根据之前的调研结果，用户最看重的产品属性分别为功效、有无副作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。除了有无副作用不好表现外，功效、品牌、价格、适用人群都在首页上有所表现，那我们现在最需要考虑的就是成分了。

在淘宝指数上，我们可以明显看到，成分的搜索热度远远高于对应的功效。这说明用户对一些热门的成分（比如鱼油、卵磷脂、螺旋藻等）是非常了解和熟悉的，因此我们确实应该提供这些热门成分的分类，方便用户选择。

优化目标：

综上，我们可以得出本次优化的目标为：

1. 降低跳出率

2. 增加首屏以下位置的点击量

3. 提升从首页到下单的转化率（最重要）

设计计划：

如何达到优化目标？根据上述分析，计划如下：

1.改变推荐商品的陈列方式（按人群、功效区分）

2.突出单品的价格、功效

3.增加热门成分内容

热销榜是我们当时比较纠结的地方，虽然调研报告中不建议放，但是考虑到众多竞品（无论是保健品还是化妆品）网站都有这个模块，因此为了稳妥，还是放了。

结果检验：

1. 跳出率未得到明显改善

2. 首屏以下位置点击量增加（新增的成分内容点击量高，对提升二三屏点击率起到了重要作用）

3. 订单转化率增加44%（首页同样的商品，改版前后转化率提升明显，首页推荐的有效性大大增强了）

4. 排行榜几乎无人点击（新增问题）

这样就得到了新的“问题现状”，然后又可以循环往复，去考虑下一次的优化了。

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