网站优化的表现是关键词排名，所以关键词是网站优化的基础。学习网站关键词优化之前，需要先了解关键词。本节主要介绍关键词的定义和价值。

关键词的概念

关键词来源于英文单词“关键词”，是指单个媒体在制作和使用索引时使用的单词。在互联网中，关键词是指任何搜索引擎用户，在搜索框中输入想要通过搜索引擎找到相关信息的短语或单词。关键词可以是中文、英文和数字，也可以是中英文和数字的混合。比如在百度搜索引擎搜索“域名购买”时(见图3-1)，可以有一个或多个关键词，甚至可以输入一句话。比如搜索“MP3下载”包含两个关键词，搜索“如何成为一个优秀的视觉设计师”是一句话

研究关键词的含义

一些新手站长很少研究关键词，在规划目标关键词之前就开始做网站。这样一来，排名自然就失败了，连排名靠前的关键词都没有多少流量。因此，研究关键词是SEO工作的第一步，也是不可或缺的一步。既然关键词研究这么重要，它的意义是什么？

1.确保搜索了关键词

选择网站关键词最重要的是保证有人搜索。如果没有人搜索，优化这个关键词就没有意义了。网站的目标关键词是不能随意确定的，必须多方面研究，才能保证这个词被用户搜索到，那些没人搜索到的关键词是没有价值的。

有些企业会用自己的公司名称或产品名称作为目标关键词，但如果公司本身缺乏知名度，搜索公司或产品名称的用户自然就少了。所以一定要保证选择的关键词有搜索量，否则会对网站造成不良影响。

2.降低优化难度

将搜索量大的关键词设置为目标关键词，但并不意味着一定要将目标设置在搜索次数最多的最热门的词上。比如有很多用户搜索“律师”“租房”“飞机票”“减肥”。但是中小企业和个人站长很难将这些搜索量大的关键词优化到排名靠前的位置。SEO人员做关键词研究，寻找搜索频率高、难度不太大的关键词。只有这样，网站优化才能在一定的预算和时间段内取得更好的效果。

3.提高转化率

网站优化的最终目的是提高转化率。关键词排名和网站流量只是提高网站转化效果的手段。所以即使网站关键词排名很高，转化率也很低，所以网站优化的实际意义并不显著。比如一个企业提供厨师培训服务，把关键词定义为“厨师”，这并不是一个好的选择，因为搜索这个词的用户的动机很难把握，因为搜索这个词的人可能想找到厨师的招聘信息，或者想考厨师证。所以“厨师”这个关键词带来的用户是很难转化的。

但如果把网站的关键词指定为“厨师学校”，搜索人群会更加精准，搜索这个词带来的用户转化为客户的概率会大大提高。如果关键词是“北京厨师学校”，这个关键词的定位会更强。