网站关键词是SEO的重中之重。从网站优化的角度来看，关键词可以分为目标关键词、长尾关键词和相关关键词。那么我们应该如何识别和区分它们呢？本节详细解释了各种类型的网站关键词。

目标关键字

1.目标关键词的概念

目标关键词是指通过关键词分析确定的网站“核心”关键词，一般来说是指网站产品和服务的目标客户可能搜索到的关键词。目标关键词是网站通过搜索引擎的流量中最重要的部分，流量比例非常高。网站优化人员通常会将这些目标关键词放在网站首页的标题和描述中。目标关键词一般会在网站标题中出现一次，在网站描述中出现两次。

以北京某旅游公司的网站为例，该网站以北京本地旅游为主。因此，公司SEO人员在选择网站的目标关键词时，可以将关键词“北京旅游”作为网站的目标关键词。

2.目标关键字的特征

目标关键词的特点主要表现在以下几点。

目标关键词一般作为网站首页的标题；

目标关键词一般是2 ~ 4个词组成的词或短语，以名词居多；

目标关键词在搜索引擎中每天都有稳定的搜索量；

搜索目标关键词的用户栏需要网站的产品和服务，或者对网站内容感兴趣；

网站主要内容围绕目标关键词展开。

关键词的分类和特点

3.长尾关键词的概念

长尾关键词是指网站上的非目标关键词，但与目标关键词相关的组合关键词可以带来搜索流量。长尾关键词一般由两个词或者三个词组成，甚至一个短语在百度搜索到的都是长尾关键词。

长尾关键词是长尾理论在关键词研究中的延伸。“长尾”有“细”和“长”两个特点。细，说明长尾是一个份额很小的市场；长，说明这些长尾市场小但多。很多小市场积累起来会占据相当大的市场份额。这个唐山企业网站是长尾思想。

4.长尾关键词的特征

(1)搜索量很小

既然是长尾关键词，不可能每天都像目标关键词一样搜索那么多，因为每个人的想法不一样，不同的用户在考虑同一个问题的时候会有不同的搜索词，所以决定长尾关键词的搜索量很小。

(2)竞争程度小

长尾关键词通常在目标关键词的基础上进一步细分，主要用于满足目标群体的个性化需求，所以长尾关键词的竞争程度自然小于目标关键词。并且在此基础上长尾关键词的量非常大，会进一步减少关键词竞争

(3)目标相对准确

准确的目标也是长尾关键词的一个特点。比如“SEO”就是一个目标关键词。搜索这个词的时候，用户可能想知道SEO是什么，也可能想知道做SEO业务的公司；而“北京最好的SEO培训学校”是长尾关键词，所以搜索这个词的时候意图更清晰。